永怡御风仗剑出击 风扇灯行业体育营销模式

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2019-06-28

  随着消费模式升级、行业品牌竞争加剧,风扇灯行业的洗牌已经开始,风扇灯行业陷入内外交困的困境中。作为行业巨头,永怡御风率先转变营销思维,开创全新营销模式,以体育营销引领整个风扇灯行业进入大众消费品牌打造的时代。

  在外,风扇灯企业的“聚居地”珠三角经济圈接连出现大规模倒闭潮,很多在产业链中缺乏实际议价能力和品牌核心竞争力的传统制造企业蜕下成本优势的“外衣”,在经济的寒冬上存亡一线。对于以欧美家庭为主要市场的众多风扇灯企业来说,中美贸易战的开始,无疑是雪上加霜。

  在内,行业的逐渐成熟和消费者对风扇灯产品的接受度越来越高,但因为没有品牌认同感、没有强势的大流通品牌形成,导致消费者在购买过程中并不能对产品进行有效的品牌区分。价格、款式、导购推销、他人推荐等仍主导着消费者的购买决策。

  基于市场形势和行业格局的、完整的、有销售驱动力的品牌营销规划,对企业来说,犹如一把在国内市场开疆扩土的利刃。

  作为风扇灯行业的领头羊、最早一批布局国内风扇灯市场的先导企业,永怡御风对整个市场动态和行业格局早就有了洞察和把控。无论是基于消费升级和需求多样化的转变而研发并最终面世隐形风扇灯,还是突破行业内传统渠道局限、转变常规的营销思维,进入电视购物并创造销售奇迹,永怡御风始终用实际行动来实力诠释行业领军品牌的远瞩和宏图伟略。

  如今,风扇灯行业巨头永怡御风又一次引领行业之先,投入数百万元签约中国击剑队运动员,通过奥运击剑冠军雷声、女子击剑世界冠军孙一文等传递品牌价值,以体育营销策略作为行业内品牌向大众消费品牌转变的一把利器,全新一波的品牌升级之势,加快推进大众消费品牌打造的进程。

  同时,也将永怡御风与行业诸品牌之间的差距进一步拉大,继续强化永怡御风的风扇灯行业领导者地位。

  只要未来体育相关的概念和元素能够与品牌价值、产品力进行有机融合,并成功渗透各个渠道和终端,永怡御风的品牌核心竞争力将会得到更强势更有力的支撑,突破行业成为大众消费品牌,甚至独占行业都指日可待。

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